След повече от четири десетилетия в ефир, културната институция MTV ще замлъкне завинаги. Развлекателният гигант Paramount Global обяви, че до края на 2025 г. поетапно (държава след държава и канал след канал) ще бъдат спрени програмите MTV Music, MTV '80s, MTV '90s, Club MTV, MTV Live, съобщава Euronews.
Първо ще прекратят излъчването в Обединеното кралство и Ирландия, след което сигналът ще бъде спрян в Западна и Източна Европа, а накрая - в Австралия и Бразилия. Решението идва на фона на сериозни икономически мерки в рамките на сливането на Paramount Global със Skydance Media, но то символизира и дълбока промяна в начина, по който хората откриват и консумират музика днес. Така от 1 януари емблематичните канали ще спрат да съществуват.
В ерата на YouTube, TikTok и стрийминг платформите, телевизионните музикални канали вече не могат да се конкурират със скоростта, персонализацията и достъпността на дигиталното съдържание. Така си отива едно усещане за общност, което MTV носеше в продължение на поколения – от премиерите на видеоклипове до общото гледане на класации.
Когато MTV дебютира през 1981 г., това постави началото на златната ера на видеоклиповете. Изведнъж песните вече не бяха чисто звукова медия и когато силата на музикалните визуализации стана очевидна, през 90-те години бандите и звукозаписните компании започнаха да инвестират сериозно в създаването им. Като ново артистично платно (много режисьори от епохата продължиха с успешни кариери в киното), музикалните видеоклипове еволюираха и бяха издигнати до форма на изкуство, развивайки по-дълбоки разкази, впечатляващ дизайн на продукцията и интелигентни концепции. Някои изпълнители ги използваха, за да събудят общественото съзнание, докато други се възползваха от възможността да подчертаят по-дълбоки сложности в своите текстове. Каналът стартира в САЩ с иронично пророческия клип „Video Killed The Radio Star“ на The Buggles. През 1987 г. MTV достига и до Европа, превръщайки се в глобален символ в поп културата и подарявайки ни знакови моменти като премиерата на „Thriller“ на Michael Jackson, изявите на David Bowie, появата на Nirvana и грънджа, скандалите между Courtney Love и Madonna, както и легендарните формати като MTV Unplugged и The Real World. До началото на 2010-те обаче ролята му вече е изместена от социалните мрежи и онлайн платформите.
Макар телевизионният ефир на MTV да приключва, марката ще продължи да живее чрез своите емблематични събития като VMAs и EMAs. В последния ден на 2025 г. обаче музикалната телевизия, такава каквато поколенията са я познавали, вече няма да съществува. В последния ден на 2025 г. ще бъде излъчен последният музикален клип по MTV – финален акорд на епоха, оформила вкусовете и мечтите на няколко поколения.
Беше вълнуващо! MTV е институция. Ще завършим както започва песента „Money for Nothing“ на Dire Straits – „I want my M-T-V...“
